عبد القادر دمج

من العوامل الأساسية التي تلعب دوراً محوريّاً في تعزيز قواعد المعرفة لدى الشباب الطامحين لتأسيس أعمالهم الخاصة وبناء علاماتهم التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو العامل الأكاديمي حيث لا يقتصر دوره على نقل المعرفة النظرية فحسب بل يؤهل الطلاب لفهم أساسيات التسويق الرقمي مما يساعد على دخول السوق بخطوات علمية مدروسة تراعي الشروط المطلوبة لبناء علامة تجارية صحيحة وفعالة.

على غرار المؤسسات التعليمية العالمية، تعمل الجامعات في لبنان على مواكبة التطورات المتسارعة في مجال التكنولوجيا والتجارة والتسويق الرقمي من خلال دمج أحدث الأساليب المستخدمة في مجال الأعمال والعالم الرقمي بالنظام التعليمي لبناء استراتيجيات مطورة وفعالة لدى الطلاب كما يوفر عدد من هذه المؤسسات ورش عمل وتدريبات تساعد الطلاب على الانخراط في سوق العمل بشكل عام والرقمي بشكل خاص.
تُعد الجامعة الأميركية في بيروت (AUB) نموذجاً رائداً في تعزيز ريادة الأعمال والتكنولوجيا في آنٍ معاً، وذلك عبر نظامها التعليمي وبرامجها الأكاديمية المتقدمة. تقدم الجامعة برامج متخصصة في التسويق الرقمي وريادة الأعمال، مما يمكّن رواد الأعمال من توسيع أعمالهم داخل لبنان وخارجه، خاصة في ظل التحديات الاقتصادية الراهنة وتراجع سوق العمل.

أكدت الدكتورة منى عيتاني، الأستاذة في كلية سليمان العليان لإدارة الأعمال في الجامعة الأميركية في بيروت، أن الإقبال على ابتكار المشاريع والعلامات التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي يشهد تزايداً ملحوظاً، نتيجةً لانخراط الشباب في التكنولوجيا ومواكبة تطوراتها المستمرة.

وأوضحت عيتاني أن “الجامعة توفر مبادرات ومراكز متخصصة، مثل Darwazah Center for Innovation Management and Entrepreneurship وTalal and Madiha Zein AUB Innovation Park، بالشراكة مع شركة زين العقارية. تسهم هذه المراكز في دعم أصحاب الأفكار والمشاريع من خلال تطوير أفكارهم وتحويلها إلى مشاريع قابلة للتنفيذ، مع التركيز على ضمان استدامتها عبر التوجيه المهني، التدريب الفكري، ودراسة السوق بشكل منهجي ومدروس.”

وأضافت عيتاني أن "أصحاب الأفكار الأولية وغير الناضجة يمكنهم إرسال أفكارهم عبر البريد الإلكتروني ليخضعوا لعملية دعم تمر بثلاث مراحل: الأولى للتأكد من جدوى الفكرة واستعدادها للإطلاق، الثانية لإطلاق النموذج الأولي للمشروع، والثالثة لتطوير العلامة التجارية أو توسيع الهدف التجاري. يتم ذلك بمساعدة فريق عمل مختص". كما أشارت إلى أن "أي فريق يضم فرداً على صلة بالجامعة الأميركية - سواء كان طالباً، خريجاً، أو أحد أفراد طاقم العمل - يمكنه الاستفادة من هذه المراكز والموارد".

أكاديمياً، توضح عيتاني أن الجامعة تسعى لتعزيز ريادة الأعمال من خلال برامج مبتكرة ومتكاملة. وعلى سبيل المثال تشير الدكتورة منى إلى مادة Lean Startup، التي تُدرَّس في كلية إدارة الأعمال، والتي "تُركّز على تطوير نماذج أولية سريعة للخدمات بهدف اختبار السوق والدخول إليه بفعالية، بعيداً عن التفاصيل الثانوية. كما توفر الجامعة العديد من المواد الاختيارية (Elective Courses)، مما يمنح طلاب مختلف الكليات فرصة الاستفادة من مفاهيم ريادة الأعمال وتطبيقها."

وأضافت عيتاني أن الجامعة تقدم دبلوم Innovation and Entrepreneurship، وهو برنامج شامل يتضمن 6 مواد أساسية، إضافة إلى مشروع تطبيقي يتم تقديمه أمام لجنة من الخبراء المتخصصين، بهدف تحويل الأفكار إلى مشاريع حقيقية قابلة للتنفيذ.

وعن التطورات المستقبلية، أشارت عيتاني إلى أن الجامعة تعمل حالياً على تطوير برنامج Minor in Entrepreneurship، الذي سيشمل مواد متعددة مثل Digital Marketing وLean Startup، ليزوّد الطلاب بالمهارات اللازمة لدخول عالم ريادة الأعمال. كما أوضحت أن "فرع الجامعة في قبرص يقدم اختصاص Digital Marketing، الذي يركّز على فهم الأسواق الرقمية وآليات عملها، ما يساعد الشباب على الانخراط بفعالية في هذا المجال الواعد.".